“双十一”后时代云南普洱茶被电商“烧”得滚烫
2021-02-28 14:59:13热度:152°C
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电子商务兴起 草根电商开启掘金之路
去年“双十一”,茶叶类目表现抢眼,总销售额突破九千万元,其中普洱茶独占鳌头,以3400万元的销售额成为线上市场追捧的热点。今年,普洱茶的销售同样不甘示弱。记者从云南专业茶叶电商平台—昆明思普茶叶了解到,截至昨晚23点59分,思普茶叶总成交额达到10525213元,总订单数接近45572笔,总浏览量110万。据淘宝官方 统计数据显示,思普茶叶访客数位居淘宝天猫“茶、咖啡、冲饮”行业首位,支付金额行业排名第四,全国茶行业第二,全国普洱茶行业第一,一举成为我省电商平台销售冠军,在竞争激烈的“双十一”杀出重围,独占鳌头。
优胜劣汰 普洱茶电商打响传统市场
和司祥龙一样,云南有很多草根电商将茶叶卖到了全国各地。可是时代很快要跟他们说拜拜。以淘宝网为代表的中国电子商务,粗放生长了几年后,因为鱼龙混杂、恶性竞争、不诚信经营等问题累积过多,显然需要转型,时代推动电商进入了规范化、品牌化发展的阶段,那些乱价、小而弱的草根电商因为市场规范化的需要,渐渐受到排斥,被边缘化了。
2011年,也正是传统的、有实力的厂家,也即“传统品牌企业纷纷触电”的年份。除了大益、龙润这样的“传统品牌”,以思普、新购、书呆子为代表的普洱茶电商,通过数年的快速扩张,从草根淘宝店主的汪洋大海之中杀出,成为人见人爱的“淘品牌”。这些背靠淘宝这棵大树而成长起来的“淘品牌”,迅速告别游击战,成为可以打阵地战的大鳄。
专注平台 思普茶叶“双十一”独占鳌头
思普茶叶,不同于做自主品牌的电商大户,它们专注在平台建设上,以销售舞台、超级市场的运作模式,为线下茶企、线下渠道、以及线上网销提供专业的电商服务,以收取“进场费、宣传费、差价、奖励”的方式来继续高歌猛进,定位为“提供一站式整体服务的电商专业平台”。
如今的思普茶叶屡创奇迹,其天猫店的普洱茶销量稳居行业第一,被天猫官方列为重要的战略合作客户而进行大力扶持,而跟它合作的传统品牌茶企也加大了合作支持力度,思普也因此在普洱茶电商中初露王者之相。
1986年出生的司祥龙是个地地道道的云南人,14岁开始接触茶叶,每天就泡在茶叶市场通过一买一卖赚取收入。2009年,正是电子商务兴起的一年,投资低、机会多、市场潜力大,正是看到这样的优势司祥龙受到启发,几经辗转进入普洱茶电子商务行业,开始了其草根的掘金之路,创建了中国最大普洱茶网络交易平台—思普茶叶。
强强联手 开启普洱茶大消费时代
记者了解到,面对互联网的挑战,无论是大益、龙润这样的茶叶巨头,还是润元昌、雨竹轩这样的小众品牌,都纷纷以不同形式加入到电商平台中来。不过隔行如隔山,做得好电商的未必玩得转传统,而传统品牌茶企接触新兴的电商,如果自己去亲自做,未必就能做好。未来是电子商务的黄金时代,对于传统茶企来说,加入专业的电商平台不失为一个双赢的办法。
古人道:“术业有专攻”,业内人士表示,现在是讲究聚焦的时代,一个企业没有必要什么都亲力亲为,聚焦自己最擅长、最核心的环节就可以了,而其他的业务单元可以外包给专业团队或平台去做。思普构建这一电商专业服务平台,就是让传统品牌茶企专注于自己擅长的核心业务,而把电商交给平台型电商打包处理,这无疑是强强联手,相得益彰的事,传统茶企可以迅速拓展电商市场,而平台型电商也可以在厂商的大力支持下迅速做大,开启普洱茶的真正大消费时代。
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