“我们茶行业正处在最好的时代，也是树立品牌的时代。”近期在广州，茶行业最具影响力的年度品牌大奖“金芽奖·陆羽奖”第八届总评审会上，茶界 著名权威专家、金芽奖评委会主任刘勤晋教授的话，引起在座各位评委们频频点头。“一带一路”、“推进国际合作与品牌战略”、“中国制造2025”、“互 联+”······今天，中国茶行业品牌的崛起将迎来更多新机遇，所以尽快培育壮大一批具有代表性的、科技含量高的、有民族文化特色的中国茶企标杆品牌并 参与国际市场的竞争恰逢其时。

好政策助力茶品牌建设。

“让我们感到高兴的是，党中央国务院当前非常重视中国农业与品牌建设，这个重视程度与扶持政策是空前的。”正如中国茶叶学会原理事长、茶界著名权威专家、金芽奖评委程启坤教授所说，近年来，国家助力农业生产与培育品牌的好政策接二连三，不断出台。

在国际市场方面，“一带一路”，推进中国茶企“走出去”，推动国际间茶业贸易与资本合作等一系列重大战略举措，正在引领中国茶品牌走向世界。中 国品牌营销学会副会长、资深品牌营销专家、金芽奖评委李易洲在总评会上说，“当前‘一带一路’战略的实施，为所有中国各行业各企业扩大对外合作，提升品牌 影响力，创造了前所未有的有利条件和升值空间。”

中国茶企业都想做大做强品牌，然而，品牌往往是稀缺资源，茶行业目前如雨后春笋般生长出的茶品牌如何才能把握机遇?如何在当前“互联网+”时代跨界融合?如何在观念、格局、模式、管理、资本、人才等与时俱进，已经成为摆在中国茶企业家面前的重大课题与勇气智慧的考量。

与会专家评委纷纷表示，中国茶行业如果能把握住“一带一路”这一历史性契机，并与沿线国家在内的世界各国分享机遇，在把中国好茶产品，茶叶加工技术与产能带出国门的同时，也让更多的中国好茶品牌走向世界舞台参与国际竞争。

技术是品牌的核心。

“品牌的一半是技术，没有技术含量的中国茶品牌企业很难有持久的竞争力，创造品牌应要注重技术的创新。”茶界权威专家、中国国际茶文化研究学会学术部主任、金芽奖评委姚国坤教授补充提出。

质量是品牌的根本

“确保质量安全是打造茶品牌的基本前提，提升茶叶质量水平与安全稳定应是培育中国茶企业优秀品牌的关键。”云南农大普洱茶学院原院长、金芽奖评委邵宛芳老师强调。

文化是品牌的底蕴

“在世界上有影响力的品牌或产品，其背后都有深厚的文化底蕴，想要让中国的好茶产品、品牌能够在香港这个国际大都市落地并令消费者接受，就要让 当地民众理解这个产品所承载的文化内涵与品牌诉求。”来自中国文化院(香港)有限公司总经理、本届金芽奖评委吴建芳女士高度总结。

“诚信是品牌的基石。无论发展到哪一天，我相信，一个著名茶品牌的成功基础一定是诚信。”香港文汇报广 告部原副总、资深媒体人、本届金芽奖评委姜小英补充说。

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