自主品牌缺失，我国茶产业出口定价权旁落

茶产业是我国传统优势出口行业，但由于不良竞争，茶叶出口定价权旁落，加上产品附加值低，一些企业经营惨淡。

产能过剩隐忧

浙江省是我国最大茶叶出口省份，出口茶叶以珠茶、眉茶、蒸青茶等绿茶品种为主。近5 年，浙江省茶叶出口量在16 万至17 万吨间波动。业内专家解释，这种" 平稳"是当前全国茶叶出口的缩影。以绿茶出口为主的中国茶叶出口行业，市场空间面临天然限制，出口量难在短期有飞跃性增长。

浙江省茶叶产业协会副秘书长刁学刚说": 国际绿茶市场容量有限，绿茶占茶叶市场销量分量小，70%的绿茶消费在中国，因此传统茶叶出口供大于求。"令人担忧的是，近年来国内茶产业在技术、产品、市场等方面低水平" 同质化"竞争激烈。浙江省农业厅经作局茶叶科科长罗列万认为，如不积极应对，全国茶叶产能将远远高于市场需求。罗列万说，从全球来看，茶叶用途已从冲泡饮用的单一方式扩展到饮茶、吃茶、用茶、赏茶等，茶叶功能成分被分离，转化为高科技产品。日本的茶叶精深加工产品渗透到医药保健、食品、日用化工、养殖等行业。

自主品牌缺失

刁学刚说，由于自主品牌缺失，国产茶叶在国际市场上影响力不如国际知名品牌。杭州海关一项统计显示，2009 年浙江省近90家有茶叶出口实绩的企业出口总额为3.8 亿美元，低于国际知名茶饮料品牌" 立顿"的年销售额，重要原因是出口茶基本为中档偏低产品，多数以散茶或" 贴牌"生产为主。浙江省绝大多数出口企业基本上是无品牌经营，即使有品牌也是与国外经销商共同注册的商标，受制于人。如在浙江省贴牌加工的某品牌茶叶，不但在摩洛哥占有市场份额，而且向其周边国家扩销。此外还有十余个外商品牌在浙江贴牌生产。

定价权旁落与国内茶叶价格攀升形成对比的是，出口茶叶的价格多年来"不死不活"，甚至在不少年份"稳中有跌"。以受国际市场青睐的珠茶为例，平均价格每公斤仅2美元。上世纪90 年代中期后很长一段时间，茶叶出口价格持续下跌，直到最近几年才稍有起色。

专家认为，主要原因是企业竞相压价， 内耗严重，定价主导权旁落。浙江省茶叶学会常务理事陆德彪说，我国是世界茶叶的发源地，也是世界上最早进行茶叶贸易的国家。取消茶叶出口许可证后，由于没有很好发挥政府引导、行业协调的作用，企业蜂拥而入，为了生存，企业陷入低价竞争局面。茶叶生产成本却一路上升。

遭遇两头挤压，茶叶出口利润越来越低。浙江华发、武义更香等茶叶出口企业反映，近些年，人工成本增加了30%以上，企业保本微利，部分企业甚至亏本经营。

针对目前生存境况，浙江省农业厅经作局茶叶科科长罗列万认为，必须关注以下几组矛盾：茶叶产能快速过度扩张与市场容量相对有限之间的矛盾;以茶叶精深加工为重点的第二、三产业滞后，产品附加值低，产业链短，效益欠佳。业内人士建议，我国茶产业当前应推进产业化进程，实现标准化生产，维护我国茶叶在国际上的形象和声誉。同时研究国际市场需求，调整茶叶品种结构。此外，还要发展茶叶精深加工。

不好的茶叶卖茶叶包装