白茶白毫银针 探究绿茶企业的营销策略（二） 　　包装策略

　　国外著名咨询公司的消费调查表明，有63%以上消费者是根据产品的包装来选购产品的。

　　产品外在形态的美化能带来消费者利益感知的增加，通过良好的包装设计，像包装物的形状，材料的选择、颜色的搭配、图案的精心制作以及包装上的文字风格等，能够树立鲜明的产品形象。

　　

　　在产品包装设计方面，绿茶企业应该把消费者认同的传统文化、民族文化、地域文化融入其中，满足消费者的文化需要。

　　茶的历史、茶的著作、茶的传说等等一些富有深刻内涵的人文景观我们都是可以挖掘的。

　　譬如，有些茶叶盒外包装是镀金的，刻有文人墨宝，打开后里面的竖盒上用文字记载了中国的产茶史，用这样的盒子装茶叶就体现了一种文化内涵，就能吸引消费者购买。

　　比如大连的一家茶行里的茶叶礼盒从80元到几千元的都有，最贵的观音王礼盒售价1万多元。

　　绿茶企业的产品包装需要注意以下几点：

　　包装选用绿色生态材料。

　　木材、竹材是首选材料。

　　其包装古色古香、造型独特，可使用雕刻、镶嵌、书法等多种艺术手段，用其包装茶叶能充分体现茶的性情。

　　但木材成长缓慢，过度砍伐会造成环境破坏。

　　而竹材具有资源广，力学性能优异，收缩量非常小，弹性和韧性高，可与高密度的阔叶材相媲美的优点。

　　而且竹子自身有抗菌性，其抗菌性使竹子在生长过程中无虫蛀，无腐烂，无需使用任何农药。

　　因而使用竹材生产包装容器，不仅原材料供应无后顾之忧，而且生产和使用的过程中无污染，有利于环境保护，同时制成包装容器还保留了竹子特有的自然清香、淳朴色调和刚柔相济的特性。

　　

　　在内袋或外袋上开设天窗。

　　这便于消费者观察茶叶的色泽、外观形状和条索长短等。

　　

　　包装要有文化内涵。

　　可以在包装物上印上有关茶的诗句或茶的历史传说等等，增加茶的文化气氛，提高消费者对绿茶品位的理解。

　　

　　包装规格要多样。

　　盒装、条装、袋装等，可以设计50克、100克、200克等不同规格的包装。

　　发展小包装，满足不同人群的需求。