夏季正当时，饮品尽情嗨。从7月开始，几乎每天都是烈日炎炎，热汗淋漓，口干舌燥……而8月的热浪更是来势汹汹，大众对饮品需求日益高涨，茶叶市场也正式迎来了夏日狂欢。
　　随着物质生活水平的提高，大众消费观念逐渐从满足基本需求到讲究健康养生。而茶叶作为我国传统饮品，其神奇的养生功效正越来越得到消费者的青睐，近年来茶叶市场也得以持续升温。


　　作为“互联网+茶业电商领军品牌”的艺福堂，于2008年8月8日创立，其初衷就是为了让更多的人喝上更多的健康好茶，倡导健康喝茶的生活态度。今年夏季又正好遇到了艺福堂的11周年庆，艺福堂为了回馈新老顾客策划了系列精彩的营销活动和回馈福利，引领全民喝茶狂欢，在短短3天内取得了近300万的销售额，其中菊博士胎菊销量超过3.4万件！


　　十一年初心不改，坚持三高品质
　　艺福堂创始人李晓军出生于安徽茶叶世家，从小就对茶情有独钟。大学时，他在《本草拾遗》中读到“诸药为各病之药，唯茶乃万病之药”，当时就想，茶这么好，为什么不能让更多的人来喝呢？李晓军发过宏愿，说一生只做一件事，实实在在做好茶。


　　艺福堂11年来初心不改，始终贯彻这一品牌理念——实实在在做好茶，坚持做“三高品质”——高安全、高品质、高性价比的“实在好茶”。艺福堂作为国家代用茶行业标准制定者，坚持甄选、严控、制药的匠心做茶态度，所有茶产品均按GMP（药物生产质量管理规范）标准生产加工，经过第三方检验合格方才上市，不仅在行业内收获了无数荣誉，也在消费者心中树立了“很实在”的口碑。
　　“一心一意艺福堂，实实在在做好茶”周年庆营销主题解读
　　2019年艺福堂周年庆的营销主题为“一心一意艺福堂，实实在在做好茶”，既结合了11的数字寓意，又体现了艺福堂的使命和梦想。2019年是艺福堂实实在在做好茶的十一周年，是艺福堂人一起奋斗的十一周年，更是艺福堂陪伴和服务消费者的十一周年！
　　本次周年庆在预热阶段从艺福堂“一杯好茶的蛋生史”和“获奖爆款产品系列推荐”“一心一意系列主题概念海报”等图文导入，展示了艺福堂雄厚的品牌基石，加深与消费者的情感沟通，倡导健康喝茶的态度，再次奠定了艺福堂茶行业权威专家的品牌形象。


　　在爆发阶段，主要围绕艺福堂天猫店铺周年庆的促销节奏，结合夏季消费者比较关注的痛点，策划了白瘦美功效主题好茶科普，并结合多款茶产品原创了夏日茶冰粉合集视频，通过淘宝头条、有好货和哇哦视频等渠道发散出去，引得了众多点赞和收藏。而为了更好的回馈新老顾客，11周年实心实意“白+黑”限量纪念版礼盒和泡茶神器等赠品系列也在店铺首发上线。同时在8月8日周年庆当天，艺福堂在总部举办了1188茶叶蛋免费品尝会，在线上发起了2020年艺福堂1万个茶叶蛋免费预约等系列活动，引起线上线下一起狂欢。


　　实心实意白+黑礼盒创意发布，优化体验开发多款赠品
　　实心实意白+黑礼盒，是艺福堂11周年庆特别推出的限量纪念款礼盒，是艺福堂回馈给广大消费者的一份心意。白+黑礼盒中的老白茶选用福鼎白牡丹，黑茶选用云南黑茶压制，原料上十分考究。工艺上压制成5g巧克力砖方便定量冲泡饮用，包装上大胆使用了当下流行的颜色——爱马仕橙，打造高端轻奢的礼盒形象。
　　这款礼盒特别采用了白茶和黑茶的互补组合，消费者可以选择在在白天的某个时候喝白茶，清热降火，让神思爽朗，在晚上饭后选择喝黑茶，帮助解油腻助消化，让身体更加清润舒畅，堪称茶界首款“白+黑”，健康养生天然绝配。


　　在赠品方面，艺福堂也推出了两项诚意之作：泡茶神器礼盒与1188茶叶蛋公仔锦鲤福袋。泡茶神器的出现大大优化了喝茶体验，为消费者提供了更多的舒适和便捷。茶叶蛋公仔福袋包含一个可爱茶叶蛋公仔钥匙扣和一张面值高达1000元的锦鲤券，消费者一边为了获得锦鲤券疯狂下单，为艺福堂的实在点赞，一边纷纷表示看到茶叶蛋公仔心都萌化了，希望艺福堂能多出一些这样的品牌周边，生活就应该萌一点，喝茶也可以有更多趣味。


　　茶叶蛋事件发酵升级，全民晒茶叶蛋成热门话题
　　茶叶蛋一直是艺福堂周年庆的传统。6年前，台湾教授高志斌说大陆人吃不起茶叶蛋，艺福堂创始人李晓军便开始每年亲自煮一次豪华茶叶蛋，在艺福堂周年庆发给员工们品尝。李晓军说，我们不仅喝得起最好的茶，也吃得起最好的茶叶蛋！


　　艺福堂茶叶蛋拥有独家配方、老板亲煮、只送不卖、口口香传，自2014年起每年涨价100元，至今2019年价格刚好是1188元，实属一颗饱含真情和诚意的豪华茶叶蛋。2018年艺福堂茶叶蛋在网上引起了热烈讨论，为奥运冠军陈一冰等名人和浙江在线、AI财经社和178好茶等媒体津津乐道。


　　2019年艺福堂企划部重新定义策划了艺福堂茶叶蛋，前期通过回顾往年茶叶蛋趣事在社媒发声，接着发布了2019年茶叶蛋概念海报引起了粉丝的关注，并联合阿芙、芒果综艺网、东洋之花等30多家品牌蓝V发起了“1188元茶叶蛋免费品尝会”官宣联合活动，进行造势曝光、口碑宣传。
　　另外还设计了艺福堂茶叶蛋公仔形象，开发了软萌蛋仔钥匙扣，茶叶蛋仔的场景实拍图和蛋仔表情包一经社媒发布就引发了粉丝的喜爱和询问。8月5号艺福堂11周年庆茶叶蛋特别福利篇二级页也在天猫上线，向消费者发放1188份茶叶蛋公仔锦鲤福袋，重点介绍了艺福堂茶叶蛋缘起故事，分享了茶叶蛋独家配方和秘制诀窍，真正做到让消费者在家就能煮，人人都能吃，受到热烈欢迎。


　　8月6号艺福堂官方微博发起全民晒茶叶蛋活动，粉丝积极参与，都在微博上晒起了茶叶蛋。8月8号当天艺福堂在总部举办了1188茶叶蛋免费品尝会，数百名员工排队领茶叶蛋，都说“实在太好吃了”“还想再吃一个”……艺福堂官方微博和抖音同步直播了现场盛况。同时艺福堂官方微博联合50家品牌蓝v发起茶叶蛋锦鲤活动，引起了剧烈反响，纷纷留言想吃。下午艺福堂创始人李晓军决定发起2020年艺福堂免费赠送1万个豪华茶叶蛋的预约活动。截止目前为止，全民晒茶叶蛋话题曝光量464万，讨论量1.2万，茶叶蛋预约活动后台已有近2000人登记领蛋，由此茶叶蛋事件发酵到高潮，线上线下持续狂欢。




　　周年庆典圆满成功，线上线下热情狂欢
　　8月8日当天艺福堂周年庆典暨桐庐品牌文化馆开馆仪式盛大举行，现场反应热烈，一片欢声笑语。更有众多消费者在艺福堂官方微博、微信等后台发送私信和评论祝福艺福堂周年庆快乐，感谢艺福堂一心一意、实实在在的服务和赠礼。三只松鼠、百草味、江小白、五芳斋等十几家友方品牌官博也向艺福堂送上了生日祝贺。




　　一心一意艺福堂，实实在在做好茶。距离百年茶企还有89年，艺福堂在新的一岁会继续努力深耕产品，开拓创新技术，优化服务体验，实实在在做好茶，只为让更多的人喝上更多的健康好茶！