茶叶定位:如何看待茶叶这个行业，它未来的发展前景在哪里？

2020-11-07 07:59:29热度:221°C

如何看待茶叶这个行业，它未来的发展前景在哪里？

什么是品牌定位茶叶品牌如何定

什么是品牌定位?定位之父里斯、特劳特认为：品牌定位是指企业针对自己产品的竞争对手和目标市场所采取的一种旨在影响目标顾客对本品牌产品形成独特认知的策略行为。当今中国很多大型茶叶只是依据产品价格或质量进行产品分级，进行市场细分和重新定位已成为茶行业发展的必然趋势。茶叶品牌定位须知：一、产品定位与消费者关系产品定位就是产品在消费者心目中的位置，是茶企对所处市场的一种发现和反应，关键在于能否找出企业产品在消费者心目中的坐标位置，产品市场定位并非独立存在，它与市场细分和目标市场确定等基础性工作是相互依存的和互为基础的，茶叶连锁企业期望自身产品的品质形象或者消费者所要求的形象两者之间是否能够达到契合的过程。定位是否恰当将直接影响到企业产品竞争优势的获取性和持久性。二、迎合消费者心态企业的产品定位要跟企业的整体运营能力相匹配，这个定位就要在企业整体运营配置和管理上跟得上，企业的运营就要为定位的方向所服务，就要为定位打造应有的支持，是结合自身和市场的细分进行定位，而定位不足或者定位过高。

要做“茶叶界的LV”，TWG Tea有何过人之处

TWG TEA拥有着清晰的品牌定位。定位高端茶饮品，打造全世界最好的茶叶，它将欧洲最顶尖老牌厂商的调茶师、品茶师、制茶师、品牌设计师以及米其林主厨，把古老的欧洲制茶经验、技术带到了新加坡，并且TWG TEA的门店大多设在高档购物中心如Republic Plaza和ION Orchard，它开始在专门出售高档进口食材的Dean & Deluca连锁店出售自己的产品，它在东京最时髦的街区自由之丘开办了第一家海外门店，TWG TEA的门店和销售网络已经遍布英国、美国、中国、澳大利亚、菲律宾、印度尼西亚等等，包括迪拜帆船酒店都有TWG TEA的直营店，秉承着打造世界一流茶叶沙龙的品牌理念。TWG TEA用做奢侈品的方式做茶叶，把茶叶店开成了奢侈品店，全品类[私人定制]作为定位为奢华品的茶叶品牌：TWG TEA标榜拥有全球最多的产品组合，超过800种的单品茶与手工调配茶。再由手工配制成独特的调配茶，虽是奢侈品的定位。价格却具有宽松的选择，扩大了消费者层面，TWG致力于分享其对茗茶的热衷及打造茗茶时尚的风向标，将世界各地的品茶文化融会贯通，以引领时髦且雅致的品茶风尚，同传统茶的单一饮用不同。针对年轻系消费者，推出各种口味的拼配茶，甚至可以私人订制口味，把喝茶变得时尚，消费者可以进店跟品茶师说今天想要喝茶的需求或口味等。包括红茶、白茶、绿茶、黑茶，把点茶变得好像调香水一样复杂而有个性，我甚至会把珍贵的福建白茶用来做调配原料：通常最高级单品茶只有独品才能体现微妙的口感，可以在初次购买混合茶时就品尝到稀有茶叶：就像不喜欢茶的人品尝了一口茉莉花味道的马卡龙后说，细节里的腔调TWG TEA潮在何处”其产品包装和店铺装修都非常有特色：飘来浓浓的轻奢欧洲时尚风，那是茶叶在新加坡正式开始官方贸易的年份，给这个年轻的地方追溯了历史的气息。店内的茶都起了很有趣的名字，手工缝制的花茶也很有特色，针线穿过每片茶叶叶柄，按照设计好的造型或缝或扎做成一个花苞的形状。色彩靓丽奇趣的包装茶品，茶品口味顺应时节变化。其包装设计也融入最新的T台趋势，无不呈现TWG TEA手工调配茶的独特与不拘一格，造型优雅的茶叶罐，琳琅满目的人工吹制的玻璃器皿，上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶叶滤器和种类繁多的茶匙，在茶具系列中一一呈现，奢华的装修会说话TWG在店铺选址和设计上也颇有心得，风格优雅且极富情致：店内装潢采用温润隽永的高级桃花心木与澄净的黄铜。搭配低调镜面的大理石地板，气派简约的落地窗和工艺精巧的水晶灯与古董镜相得益彰，完美传递品牌传统与现代并存的优雅氛围，展现身为亚洲茶品枢纽的深厚传承底蕴；沙龙的座椅环绕店铺四周，赋予茗茶爱好者一场壮丽非凡的感官盛宴，包括服务生都身着合体的西服，让人感觉像是住在城堡里的贵族。