[摘要说明]“论道”竹叶青：顶级品牌的“禅悟”

　　从最典型的国产农产品中脱颖而出，成就世界顶级品牌，这其中，“论道”竹叶青的品牌成长的密码何在？

　　竹叶青茶产自峨嵋，因产量有限，巴蜀之外鲜有流通，故及其珍罕。竹叶青茶分品味、静心、论道三种，分别表示三个不同的级别。其中“论道”竹叶青茶为至尊。

　　2006年底，“二十一世纪奢华品牌榜”在上海揭晓，与众多的顶级品牌评选榜不同的是，本次评选除了涉及最受中国商务人士欢迎的全球顶级品牌之外，还把眼光放在了如何推出中国自己的顶级品牌上，而“论道”竹叶青则是入选的唯一中国茶叶品牌。

　　近年来，中国正在成为世界奢侈品消费的新舞台。报告显示，目前中国有10%的人具备消费高档奢侈品的能力，而且这个数字还在不断增长，中国的奢侈品消费上升幅度为全球之首。未来十年，中国奢侈品市场规模将会超过美国达到115亿美金，位居全球第二。在看见美好市场前景的同时，也有业内资深人士在忧思： 中国奢侈品市场能否培育出自己的顶级品牌？“论道”竹叶青，从最典型的国产农产品中脱颖而出，成就世界顶级品牌，这其中，品牌成长的密码何在？

　　顶级品牌应是对生命价值的感悟

　　 “顶级是一种态度，一种品质。”当晚，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司唐晓军董事长如是说，“高昂的价格不是顶级品牌的全部，对资源的过度浪费更是与现今的社会价值观格格不入。顶级品牌应该是对完美品质的不懈追求；应该是对生命价值的感悟；应该是一种自然从容的生活状态 ……”

　　毋庸置疑，“论道·竹叶青”能够上榜中国顶级品牌榜单有其必然因素：

　　“论道”生长在世界自然与文化遗产地--峨眉山万年寺的高山茶园，为了确保品质，在茶叶栽培前，公司就已经花了10年的时间去培育土壤---孕育最适宜茶叶生长的母体，在清明前一个阳光明媚的清晨，一颗颗带着露珠的鲜嫩茶芽，被采茶少女摘下，而且只有那些芽形完整、新鲜、弧度完美的佼佼者才能进入论道的海选名单，再经茶艺大师精心制作。

　　500万颗高山独芽中仅能制得500克成品，足见其珍。正是经过万中选一、层层历练的品质，以及追求完美的极致精神成就了“论道”的“大师级好茶”之荣。

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