【国礼的底色】

“茶界茅台”竹叶青和小罐茶背后的变局：如何让中国茶再次伟大？

茶界茅台“竹叶青和小罐茶背后的变局”如何让中国茶再次伟大：

文 丨 华商韬略 小新

n最近，李宇春和李易峰成为同一品牌代言人的消息引起网络热议。两位当红明星同时出任同一品牌代言人本就罕见。

【品牌破冰】

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中国人对品牌的认可度在持续提升。2018年，全球奢侈品市场规模大约1.2万亿欧元，其中33%由中国消费者买单。

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可是，被吴晓波视为中国最有可能成为全球性mgc奢侈品品类的茶叶，至今仍处于大而散、有品类、无品牌的窘状。

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中国茶叶市场规模已经超过2000亿，可是年销售额10亿以上的企业却屈指可数。碧螺春、信阳毛尖、西湖龙井、铁观音、黄山毛峰等十大名茶几乎人尽皆知，可是却鲜有叫得上来的品牌。

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区域名茶如何走向全国？中国茶叶品牌如何破冰？

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这些难题困扰着整个茶行业。

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一些人正在试图改变，通过创新、创意塑造新的品牌机遇。典型如小罐茶，仅用了短短几年时间就成了闻名全国的茶品牌，以互联网思维和现代化产业运作方式颠覆了人们对传统茶行业的认知。

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而品牌方面发力更早、并且已将高端品牌印象深植众多消费者心智的竹叶青，这两年，也在持续进行战略、品牌、品质再升级。

n [6] => 同为中国茶业品牌化引领者和代表者，二者又各有所长。

同为中国茶业品牌化引领者和代表者，二者又各有所长。

于是，唐先洪决定接手国营竹叶青茶厂，决心“打造竹叶青品牌，打破川茶品牌僵局”。